Współczesne SEO – bądź przydatny

Część 2: Bądź przydatny – jak zadowolić Google?

Współczesne SEO nie polega już przede wszystkim na szukaniu sposobów na przechytrzenie Google . Dobra strona powinna przede wszystkim pomagać użytkownikowi.

NAJWAŻNIEJSZE

Strona powinna:

• odpowiadać na rzeczywiste pytania i potrzeby,
• być wygodna i czytelna,
• zawierać wartościowe, najlepiej własne treści,
• budzić zaufanie i pokazywać, kto za nią stoi,
• być wykonana tak, aby Google mogło ją łatwo znaleźć i zrozumieć.

Najprościej można to ująć tak:

Zrób coś dobrego dla użytkownika i pomóż wyszukiwarce to zrozumieć.

Walka między Google a projektantami stron trwa :). Programiści i specjaliści od SEO wymyślają coraz to nowe sposoby poprawienia pozycji promowanych stron, a Google próbuje tak rozwijać wyszukiwarkę, aby jej wyniki były jak najbardziej przydatne dla użytkowników (Historia SEO – jak kiedyś pozycjonowano!). Google to oczywiście firma, która zarabia między innymi na reklamach, więc zależy jej na tym, aby ludzie chcieli korzystać z wyszukiwarki i byli zadowoleni z uzyskiwanych wyników.

Obecne podejście Google do tworzenia treści dobrze opisuje określenie people-first, czyli tworzenie stron przede wszystkim z myślą o ludziach. Treść powinna powstać dlatego, że rzeczywiście może komuś pomóc, a nie tylko dlatego, że znaleźliśmy słowo kluczowe, na które można zdobyć wejścia z wyszukiwarki.

Jeżeli prowadzisz firmę budowlaną, możesz na przykład opublikować poradnik:

„Ile kosztuje remont łazienki w 2026 roku?”

Dobry artykuł nie powinien jednak składać się z 2000 słów napisanych wyłącznie dlatego, że ktoś uznał taką długość za „optymalną dla SEO”. Sama liczba słów nie jest celem. Ważniejsze jest to, czy użytkownik otrzymał potrzebne informacje.

Taki poradnik powinien więc odpowiadać na rzeczywiste pytania, najlepiej na podstawie doświadczeń autora:

• ile kosztują materiały,
• ile kosztuje robocizna,
• co najbardziej wpływa na cenę,
• na czym można zaoszczędzić,
• na czym lepiej nie oszczędzać,
• ile trwa remont,
• jakie problemy mogą wystąpić,
• jakie mogą być przykładowe warianty budżetu.

Do tego mogą dochodzić inne pytania, które rzeczywiście zadają klienci. Po przeczytaniu artykułu użytkownik powinien po prostu wiedzieć więcej niż przed jego otwarciem.

Jeżeli więc chcemy, aby nasza strona była odwiedzana i dobrze widoczna w Google, warto zastanowić się, czego osoba zainteresowana naszą branżą chce się dowiedzieć, jakich informacji może potrzebować i czego będzie szukać w internecie. A następnie te informacje dobrze opracować i udostępnić.

To jest podstawa współczesnego SEO.

Co jest najbardziej promowane przez Google?

Najprościej można powiedzieć: przydatność dla użytkownika.

Nie należy jednak rozumieć tego jako „daj użytkownikowi jak najwięcej tekstu”. Długi artykuł nie musi być dobry. Czasami najlepszą odpowiedzią może być 300 słów. Innym razem potrzebny będzie rozbudowany poradnik zawierający tekst, fotografie, tabelę, film, kalkulator czy instrukcję krok po kroku.

Liczy się przede wszystkim to, czy użytkownik dostał to, czego szukał.

Jeżeli ktoś wpisuje w Google „ile kosztuje prosta strona internetowa”, to prawdopodobnie interesuje go cena, od czego ona zależy i co w tej cenie otrzyma. Nie potrzebuje na początku trzech akapitów o tym, że „w dzisiejszych czasach obecność w internecie jest bardzo ważna”.

To znacznie lepiej pokazuje współczesne podejście do SEO niż mechaniczne liczenie słów i słów kluczowych.

Na co Google zwraca dzisiaj uwagę?

Nie istnieje jeden prosty wskaźnik decydujący o pozycji strony. Google korzysta z wielu systemów i wielu różnych sygnałów. Można jednak wskazać kilka podstawowych rzeczy, o których warto pamiętać.

1. Czy treść odpowiada na pytanie użytkownika?

Jeżeli ktoś szuka:

„ile kosztuje prosta strona internetowa”

powinien znaleźć informację dotyczącą kosztów prostej strony internetowej. Nie wyłącznie ogólny tekst marketingowy o tym, że internet jest przyszłością biznesu.

Podobnie osoba wpisująca „wymiana rozrządu Wrocław cena” prawdopodobnie chce dowiedzieć się przede wszystkim, ile taka usługa może kosztować, od czego zależy cena i jak długo trwa naprawa. Historia warsztatu może być ciekawa, ale niekoniecznie jest pierwszą informacją, której w tej chwili potrzebuje.

Im lepiej treść odpowiada na rzeczywistą potrzebę osoby wyszukującej, tym jest dla niej bardziej użyteczna.

2. Czy treść rzeczywiście coś wnosi?

Dobrze, jeżeli artykuł zawiera własne informacje, doświadczenia, analizy, przykłady, wyniki testów albo konkretne odpowiedzi wynikające z praktyki autora.

Jeżeli 50 stron mówi dokładnie to samo, kolejna strona powtarzająca te informacje niewiele wnosi. Nie oznacza to oczywiście, że trzeba za każdym razem odkrywać coś zupełnie nowego.

Firma remontowa może pokazać rzeczywisty przykład remontu i jego kosztów. Mechanik może opisać typowe awarie, z którymi spotyka się w warsztacie. Firma tworząca strony internetowe może pokazać, od czego w praktyce zależy koszt wykonania strony.

To są informacje wynikające z doświadczenia i właśnie dzięki nim artykuł może być bardziej wartościowy od kolejnego ogólnego tekstu na ten sam temat.

3. Czy wiadomo, kto przygotował treść?

Znaczenie ma również wiarygodność. W zależności od tematu warto pokazać, kto jest autorem, jakie ma doświadczenie, kto odpowiada za stronę, skąd pochodzą informacje i na czym opierają się przedstawione wnioski.

Google opisuje związane z tym zagadnienia między innymi za pomocą koncepcji E-E-A-T:

Experience – doświadczenie
Expertise – wiedza specjalistyczna
Authoritativeness – autorytet
Trust – wiarygodność

Nie należy jednak traktować E-E-A-T jak pojedynczego parametru, za który Google przyznaje stronie określoną liczbę punktów. Jest to raczej sposób opisania cech dobrej i wiarygodnej treści.

Dlatego warto pokazywać kompetencje swoje, swojej firmy, pracowników czy autorów publikowanych materiałów. Czytelnik powinien mieć możliwość oceny, dlaczego może zaufać przedstawionym informacjom i skąd autor posiada wiedzę na dany temat.

4. Czy strona jest wygodna?

Dobra treść może zostać zepsuta przez źle działającą stronę internetową. Dlatego warto zadbać również o szybkość działania, poprawne wyświetlanie na telefonie, czytelny układ, brak przeszkadzających reklam i wyskakujących okien oraz łatwy dostęp do głównej treści.

Google wykorzystuje między innymi wskaźniki Core Web Vitals, które dotyczą jakości korzystania ze strony: szybkości wyświetlania głównej zawartości, reakcji strony na działania użytkownika oraz stabilności jej układu.

Nie trzeba jednak znać tych technicznych nazw, aby zrozumieć zasadę. Nikt nie lubi strony, która długo się otwiera, źle działa na telefonie, przesuwa tekst podczas czytania albo wyświetla go w sposób utrudniający odczytanie.

Dobre wyniki techniczne same w sobie nie zapewnią wysokiej pozycji w Google, ale źle działająca strona może utrudnić użytkownikowi skorzystanie nawet z bardzo dobrej treści.

5. Czy strona jest oryginalna?

Google stara się wskazywać przede wszystkim wartościowe źródła informacji, a nie strony, które jedynie kopiują albo lekko przerabiają cudze materiały.

Dlatego większą wartość może mieć artykuł:

„Przetestowaliśmy 5 metod i przedstawiamy wyniki”

niż:

„Przeczytaliśmy 10 innych artykułów i napisaliśmy jedenasty zawierający dokładnie te same informacje”.

Oryginalność nie musi oznaczać odkrycia czegoś, czego nikt wcześniej nie wiedział. Bardzo często wystarczy własne doświadczenie, własne przykłady, zdjęcia, pomiary, porównania albo wnioski z wykonanej pracy.

6. Czy strona jest wiarygodna?

Ważne są prawdziwe informacje o firmie, autorze, usługach i źródłach. Szczególne znaczenie ma to w tematach dotyczących zdrowia, finansów, bezpieczeństwa, prawa i innych ważnych decyzji życiowych, ponieważ błędna informacja może w takich przypadkach wyrządzić użytkownikowi realną szkodę.

Nie można jednak sprowadzić tego do prostego równania, że autor mający więcej opinii w Google automatycznie otrzyma wyższą pozycję swojego artykułu. Opinie, doświadczenie firmy, informacje o autorze, polecenia i inne elementy mogą budować jej wiarygodność, ale Google nie działa według zasady „100 opinii = określona liczba dodatkowych punktów w wynikach wyszukiwania”.

Jeżeli jednak czytamy dwa artykuły dotyczące na przykład wymiany ogumienia w ciężarówkach, to informacja, że jeden z nich został przygotowany przez firmę, która od wielu lat rzeczywiście zajmuje się takimi usługami, jest dla czytelnika istotnym argumentem przemawiającym za wiarygodnością tekstu.

7. Czy inne strony uznają ją za wartościową?

A co z wcześniejszymi zasadami SEO? Czy teraz liczy się już tylko użyteczność strony?

Nie.

Linki prowadzące z innych stron nadal mają znaczenie. PageRank nadal jest częścią podstawowych systemów Google. Nie oznacza to jednak, że każdy link ma taką samą wartość.

Jeżeli lokalny portal opisuje ciekawą firmę i podaje link do jej strony albo autor artykułu odsyła do naszego poradnika, ponieważ znalazł w nim przydatne informacje, taki link pojawił się z konkretnego powodu.

Kupienie 5000 linków z automatycznie generowanych katalogów nie oznacza natomiast, że firma nagle stała się 5000 razy bardziej wartościowa.

Najlepszym powodem do powstawania linków jest więc stworzenie czegoś, co rzeczywiście warto wskazać innym.

8. Czy strona jest technicznie poprawna?

Treść musi być również dostępna i zrozumiała dla wyszukiwarki. Ważne są między innymi odpowiednie tytuły stron, nagłówki, linkowanie pomiędzy podstronami, poprawne adresy, możliwość odczytania treści przez roboty wyszukiwarki i prawidłowe działanie strony.

Tutaj zaczyna się bardziej techniczna część SEO, którą powinien zająć się projektant lub administrator serwisu.

Właściciel firmy nie musi wiedzieć, jak dokładnie wszystkie te mechanizmy działają. Powinien jednak pamiętać, że nawet bardzo dobry artykuł niewiele pomoże, jeżeli Google nie będzie mogło go znaleźć albo prawidłowo odczytać.

SEO techniczne nadal jest więc potrzebne. Nie powinno jednak służyć do oszukiwania wyszukiwarki, tylko pomagać jej znaleźć i zrozumieć wartościową treść.

A co z czasem spędzonym na stronie?

Tutaj warto uważać na popularne uproszczenie. Często można przeczytać, że im dłużej użytkownik pozostaje na stronie, tym lepiej Google ją ocenia.

Taki prosty mechanizm byłby mało logiczny.

Jeżeli ktoś wpisuje „numer telefonu do firmy X”, wchodzi na stronę, znajduje numer w ciągu 10 sekund i dzwoni, to strona spełniła swoje zadanie znakomicie.

Jeżeli ktoś szuka szczegółowego poradnika, otwiera stronę i po 10 sekundach z niej wychodzi, ponieważ nie znalazł potrzebnych informacji, sytuacja jest zupełnie inna.

Dlatego zamiast próbować sztucznie zatrzymywać użytkownika na stronie, lepiej zastanowić się, czy szybko i wygodnie otrzymał odpowiedź, której potrzebował.

Dobra strona nie powinna utrudniać znalezienia informacji tylko po to, aby użytkownik spędził na niej więcej czasu.

A ile osób interesuje się stroną?

Popularność i rozpoznawalność strony mogą mieć znaczenie w szerszym kontekście, ale również tutaj nie należy tworzyć prostego równania:

więcej wejść = wyższa pozycja.

Strona nie powinna być projektowana po to, aby sztucznie zwiększać liczbę odsłon. Znacznie lepiej budować rzeczywistą wartość: publikować dobre treści, poradniki, przykłady, własne analizy, kalkulatory czy inne użyteczne narzędzia.

Jeżeli coś jest naprawdę przydatne, ludzie mają naturalny powód, aby to odwiedzać, polecać innym i do tego linkować.

Współczesne SEO można więc sprowadzić do jednego pytania

Kiedyś pytanie często brzmiało:

„Co zrobić, żeby Google uznało tę stronę za dobrą?”

Dzisiaj znacznie lepiej zacząć od pytania:

„Co zrobić, żeby użytkownik uznał tę stronę za dobrą?”

Jeżeli strona szybko działa, poprawnie wyświetla się na telefonie, odpowiada na rzeczywiste pytania, pokazuje wiedzę wynikającą z doświadczenia i dostarcza informacji, które rzeczywiście komuś pomagają, realizujemy jednocześnie wiele podstawowych założeń współczesnego SEO.

Nie oznacza to, że słowa kluczowe, linki, techniczna optymalizacja czy struktura strony przestały mieć znaczenie. Nadal są ważne, ale powinny pomagać wyszukiwarce znaleźć i zrozumieć wartościową stronę, a nie zastępować jej wartość.

SEO nie umarło. Po prostu zmieniły się zasady

Dawne SEO bardzo często polegało na poszukiwaniu kolejnej sztuczki pozwalającej przechytrzyć algorytm. Pisałem o tym wcześniej w artykule „Historia SEO – jak kiedyś się pozycjonowano”.

Dzisiejsze SEO znacznie bardziej koncentruje się na stworzeniu dobrego rezultatu dla człowieka, który czegoś szuka.

Można więc powiedzieć, że przez lata zmieniło się przede wszystkim podejście:

Stare SEO: „Zrób coś dla wyszukiwarki, żeby zdobyć użytkownika”.

Współczesne SEO: „Zrób coś dobrego dla użytkownika i pomóż wyszukiwarce to zrozumieć”.

I właśnie od tej zasady warto dziś zaczynać projektowanie strony internetowej.

Sposób wyszukiwania informacji ponownie się zmienia, tym razem za sprawą sztucznej inteligencji i odpowiedzi generowanych bezpośrednio przez wyszukiwarki. To jednak osobny i znacznie szerszy temat, dlatego SEO pod AI omówię w kolejnym artykule.

M.Rudnicki&B.Rokosz

Tworzymy strony, aplikacje internetowe oraz programy komputerowe od przeszło 10 lat. Zajmujemy się m.in. optymalizacją stron, wykonawstwem sklepów, kreatorów i oprogramowania bazodanowego dla małych i średnich firm.