Część 2: Bądź przydatny-jak zadowolić Googla?

Walka między Googlem a projektantami stron trwa :).

Programiści i spece od SEO wymyślają co róż nowe sposoby przechytrzenia wyszukiwarki i podniesienia pozycji promowanej strony, a Google (wiecie, ze nazwa pochodzi od Googol czyli takiej trochę większej liczby – tak naprawdę to bardzo dużej czyli 1 i 100 …zer po jedynce + jedna drobna literówka czyli Google) stara się aby jak najlepiej zarabiać – tak Google to firma która nic nie robi za damo 🙂 – co oznacza, jak największą odwiedzalność wyszukiwarki, a co za tym idzie zadowolenie użytkownika z przydatnych i poprawnych wyników wyszukiwania.

I to podejście Google określa obecne jako people-first, czyli promuje strony dające największą satysfakcję dla użytkownika, strony przygotowanych przede wszystkim dla ludzi. Treść powinna powstać dlatego, że rzeczywiście może komuś pomóc a Google podając tą stronę zwiększa zadowolenie osoby wyszukującej. Nie tylko dlatego, że istnieje słowo kluczowe, na które można zdobyć wejścia z Google. Jeżeli prowadzisz firmę budowlaną, możesz opublikować poradnik:

„Ile kosztuje remont łazienki w 2026 roku?”

Ale dobry artykuł nie powinien składać się z 2000 słów napisanych wyłącznie dlatego, że ktoś ustalił taką „optymalną długość SEO”.

Powinien odpowiedzieć na realne pytania:

• ile kosztują materiały,
• ile kosztuje robocizna,
• co najbardziej wpływa na cenę,
• na czym można zaoszczędzić,
• na czym lepiej nie oszczędzać,
• ile trwa remont,
• jakie problemy mogą wystąpić,
• jakie są przykładowe warianty budżetu.

Po przeczytaniu artykułu użytkownik powinien wiedzieć więcej niż przed jego otwarciem. To jest współczesne SEO.

Co jest najbardziej promowane przez Googla?

Im więcej dajesz użytkownikowi tym lepiej.

Nie należy jednak tego rozumieć jako: „napisz jak najwięcej tekstu”. Długi artykuł nie musi być dobry. Czasami najlepszą odpowiedzią może być 300 słów. Innym razem potrzebny będzie poradnik zawierający 3000 słów, fotografie, kalkulator, tabelę, film i instrukcję krok po kroku. Liczy się przede wszystkim to, czy użytkownik dostał to, czego szukał. Google samo zaleca zadanie sobie bardzo prostego pytania:

Czy po przeczytaniu treści użytkownik będzie miał poczucie, że dowiedział się wystarczająco dużo, aby osiągnąć swój cel?

To znacznie lepsza definicja współczesnego SEO niż mechaniczne liczenie słów kluczowych.

Na co Google zwraca dzisiaj uwagę?

Nie istnieje jeden prosty wskaźnik, który decyduje o pozycji strony. Google korzysta z wielu systemów i wielu sygnałów. Możemy jednak wskazać kilka podstawowych obszarów.

1. Czy treść odpowiada na pytanie użytkownika?

Jeżeli ktoś szuka:

„ile kosztuje prosta strona internetowa”

powinien znaleźć informację dotyczącą kosztów prostej strony internetowej. Nie ogólny tekst marketingowy o tym, że „internet jest przyszłością biznesu”. Im dokładniej treść odpowiada na intencję wyszukiwania, tym bardziej jest użyteczna.

2. Czy treść rzeczywiście coś wnosi?

Google zachęca do tworzenia treści zawierających:

• własne informacje,
• doświadczenia,
• analizy,
• przykłady,
• badania,
• konkretne odpowiedzi,
• wiedzę wykraczającą poza proste przepisanie innych stron.

Jeżeli 50 stron mówi dokładnie to samo, kolejna kopia nie wnosi wiele do internetu.

3. Czy wiadomo, kto przygotował treść?

Znaczenie ma również wiarygodność. W zależności od tematu warto pokazać:

• kto jest autorem,
• jakie ma doświadczenie,
• kto odpowiada za stronę,
• skąd pochodzą informacje,
• na czym opierają się przedstawione wnioski.

Google opisuje te kwestie między innymi za pomocą koncepcji E-E-A-T:

Experience – doświadczenie
Expertise – wiedza specjalistyczna
Authoritativeness – autorytet
Trust – wiarygodność

Szczególnie istotne jest zaufanie. Dlatego też ważne aby na stronie podawać kompetencje: swoje lub swojej firmy, pracowników, podwykonawców. Google chce wiedzieć skąd posiadamy wiedzę, czy jest ona zgodna z aktualnymi wytycznymi oraz czy wiemy o czym mówimy.

4. Czy strona jest wygodna?

Dobra treść może zostać zepsuta przez fatalną stronę internetową. Dlatego warto zadbać również o:

• szybkość ładowania,
• poprawne działanie na telefonie,
• czytelny układ,
• stabilność elementów strony,
• brak przeszkadzających reklam,
• brak agresywnych popupów,
• bezpieczne połączenie,
• łatwy dostęp do głównej treści.

Google wykorzystuje również Core Web Vitals, czyli wskaźniki dotyczące rzeczywistego doświadczenia użytkownika: szybkości wyświetlenia głównej zawartości, reakcji strony na działania użytkownika oraz stabilności układu.

5. Czy strona jest oryginalna?

Google posiada systemy zaprojektowane tak, aby promować oryginalne źródła zamiast stron, które jedynie kopiują lub lekko przerabiają cudze materiały. Dlatego znacznie większą wartość może mieć:

„Przetestowaliśmy 5 metod i przedstawiamy wyniki”

niż:

„Przeczytaliśmy 10 innych artykułów i napisaliśmy jedenasty zawierający dokładnie te same informacje”.

6. Czy strona jest wiarygodna?

Ważne są prawdziwe informacje o firmie, autorze, usługach i źródłach. Szczególne znaczenie ma to w tematach dotyczących:

• zdrowia,
• finansów,
• bezpieczeństwa,
• prawa,
• innych ważnych decyzji życiowych.

W takich przypadkach błędna informacja może wyrządzić użytkownikowi realną szkodę.

7. Czy inne strony uznają ją za wartościową?

Linki nie zniknęły. PageRank nadal jest częścią podstawowych systemów Google. Zmieniła się natomiast filozofia. Dobry link powinien pojawić się dlatego, że ktoś rzeczywiście uważa stronę za wartą wskazania. Przykładowo: lokalny portal opisuje ciekawą firmę i podaje link do jej strony. To ma sens. Kupienie 5000 linków z automatycznie generowanych katalogów nie oznacza, że firma nagle stała się 5000 razy bardziej wartościowa.

8. Czy strona jest technicznie poprawna?

Treść musi być również dostępna dla wyszukiwarki.

Ważne są między innymi:

• prawidłowa struktura strony,
• tytuły stron,
• nagłówki,
• linkowanie wewnętrzne,
• dostępność treści dla robotów,
• poprawne adresy URL,
• indeksowanie,
• dane strukturalne tam, gdzie mają zastosowanie,
• poprawne działanie strony.

SEO techniczne nadal jest potrzebne. Zmieniła się natomiast jego rola. Nie powinno służyć oszukiwaniu wyszukiwarki. Powinno pomagać Google prawidłowo zrozumieć dobrą treść.

A co z czasem spędzonym na stronie?

Tutaj warto uważać na popularny mit. Często można przeczytać: „Google mierzy czas przebywania użytkownika na stronie. Im dłużej użytkownik pozostaje, tym wyższa pozycja”. To zbyt duże uproszczenie. Google nie podaje czasu spędzonego na stronie jako prostego czynnika:

5 minut = dobra strona
30 sekund = zła strona.

I taki mechanizm byłby zresztą mało logiczny. Jeżeli ktoś wpisuje: „numer telefonu do firmy X” i znajdzie odpowiedź w ciągu 10 sekund, strona spełniła swoje zadanie znakomicie. Jeżeli ktoś szuka szczegółowego poradnika i po 10 sekundach wraca do wyników Google, sytuacja może wyglądać zupełnie inaczej.

Dlatego zamiast próbować sztucznie zatrzymywać użytkownika na stronie, lepiej zadać sobie pytanie:

Czy użytkownik szybko i wygodnie otrzymał odpowiedź, której potrzebował?

Co tak naprawdę oznacza korelację zapytania z uzyskaną odpowiedzią – a dobra strona powinna umożliwiać uzyskanie w szybki i wygodny sposób jak najwięcej odpowiedzi które są satysfakcjonujące dla uzytkownika.

A ile osób interesuje się stroną?

Popularność i rozpoznawalność mogą mieć znaczenie w szerszym kontekście, ale również tutaj nie należy tworzyć prostego równania: więcej wejść = wyższa pozycja. Strona nie powinna być projektowana po to, aby sztucznie zwiększać liczbę odsłon. Znacznie ważniejsze jest budowanie rzeczywistej wartości:

• dobrych treści,
• użytecznych narzędzi,
• poradników,
• kalkulatorów,
• przykładów,
• opinii,
• case studies,
• odpowiedzi na rzeczywiste pytania klientów.

Jeżeli coś jest naprawdę przydatne, ludzie mają naturalny powód, aby to odwiedzać, polecać i linkować.

Współczesne SEO można więc sprowadzić do jednego pytania

Kiedyś pytanie często brzmiało: „Co zrobić, żeby Google uznało tę stronę za dobrą?”

Dzisiaj znacznie lepszym pytaniem jest:

„Co zrobić, żeby użytkownik uznał tę stronę za dobrą?”

Jeżeli strona szybko działa, dobrze wygląda na telefonie, dokładnie odpowiada na pytania, pokazuje realną wiedzę, zawiera unikalne informacje i rzeczywiście pomaga użytkownikowi, zaczynamy realizować również cele nowoczesnego SEO.

Nie oznacza to, że słowa kluczowe, linki, techniczna optymalizacja czy struktura strony przestały mieć znaczenie. Nadal są ważne. Ale powinny pomagać wyszukiwarce zrozumieć wartościową stronę. Nie zastępować jej wartości.

SEO nie umarło. Po prostu zmieniły się zasady

Dawne SEO bardzo często polegało na poszukiwaniu kolejnej sztuczki pozwalającej przechytrzyć algorytm. Dzisiejsze SEO coraz bardziej polega na stworzeniu najlepszego możliwego rezultatu dla człowieka, który czegoś szuka. Można więc powiedzieć, że przez lata zmienił się podstawowy cel:

Stare SEO: „Zrób coś dla wyszukiwarki, żeby zdobyć użytkownika”.

Nowoczesne SEO: „Zrób coś dobrego dla użytkownika i pomóż wyszukiwarce to zrozumieć”.

I właśnie od tej zasady warto dziś zaczynać projektowanie strony internetowej.