Dawne SEO – jak kiedyś pozycjonowało się strony i dlaczego dziś to już nie działa?

Pozycjonowanie stron internetowych bardzo się zmieniło. Dzisiaj Google stara się przede wszystkim znaleźć stronę, która najlepiej odpowiada na pytanie użytkownika, dostarcza mu wartościowych informacji i pozwala wygodnie z nich skorzystać.

Ale nie zawsze tak było. W początkowym okresie rozwoju wyszukiwarek algorytmy były znacznie prostsze. Łatwiej było więc przekonać wyszukiwarkę, że dana strona jest „ważna”, nawet jeżeli dla człowieka była praktycznie bezwartościowa. Dlatego dawne SEO często przypominało bardziej walkę z algorytmem niż tworzenie dobrej strony internetowej.

Jak promowano kiedyś strony www ?

Programiści www mając za zadanie podnieść widoczność strony chwytali się najrówniejszych sposobów aby tylko przekonać Google, że strona ich klienta to ta najważniejsza w całym Internecie i powinna być wyświetlana zawsze jako pierwsza. Choć niekoniecznie musiała to być prawda.

Kiedyś liczyło się przede wszystkim słowo kluczowe

Jednym z najprostszych sposobów pozycjonowania było wielokrotne umieszczanie na stronie frazy, na którą właściciel chciał znaleźć się wysoko w Google. Jeżeli ktoś chciał pozycjonować stronę na hasło: „tanie strony internetowe Wrocław” tekst mógł wyglądać mniej więcej tak: „Oferujemy tanie strony internetowe Wrocław. Jeżeli interesują Cię tanie strony internetowe Wrocław, nasze tanie strony internetowe Wrocław są najlepszym wyborem dla osób szukających tanich stron internetowych we Wrocławiu.”

Dla człowieka taki tekst brzmi absurdalnie. Dla dawnych algorytmów mógł jednak być sygnałem: „Na tej stronie bardzo często występuje hasło tanie strony internetowe Wrocław, więc najwyraźniej strona musi dotyczyć właśnie tego tematu”. W ten sposób powstało zjawisko określane dziś jako keyword stuffing, czyli sztuczne upychanie słów kluczowych.

Im więcej słów kluczowych, tym lepiej?

W pewnym momencie właściciele stron zaczęli ze sobą konkurować. Jeżeli konkurent umieścił dane słowo 10 razy, ktoś inny próbował umieścić je 20 razy. Potem 50… A czasami nawet kilkaset. Na dole strony można było spotkać całe bloki wyglądające mniej więcej tak:

„hydraulik Wrocław, tani hydraulik Wrocław, hydraulik 24h Wrocław, dobry hydraulik Wrocław, hydraulik Krzyki, hydraulik Psie Pole, hydraulik Fabryczna, hydraulik centrum Wrocław…”

Takie fragmenty często nie były przeznaczone do czytania. Ich odbiorcą miała być wyszukiwarka. Obecnie Google oficjalnie klasyfikuje takie sztuczne powtarzanie fraz jako upychanie słów kluczowych, jeżeli jego celem jest manipulowanie rankingiem.

A skoro tekst przeszkadza użytkownikowi – to go ukryjmy

Kolejnym pomysłem było ukrywanie słów kluczowych. Mechanizm był prosty. Użytkownik widział normalną stronę, natomiast robot wyszukiwarki znajdował dodatkowy tekst przygotowany specjalnie dla niego. Klasyczny przykład to: biały tekst na białym tle. Na pierwszy rzut oka niczego nie było widać. Ale w kodzie strony znajdowały się setki słów: „noclegi Karpacz noclegi tanio Karpacz pokoje Karpacz apartament Karpacz najlepszy nocleg Karpacz…”
Stosowano również inne sposoby:

• bardzo małą czcionkę,
• tekst przesunięty poza ekran,
• tekst ukryty pod obrazem,
• zerową przezroczystość,
• ukryte linki.

Dzisiaj Google wprost wymienia takie praktyki jako nadużycie ukrytego tekstu lub linków. I za to można dostać mocno po nosie od Googla, czyli strona zamiast zyskać w rankingu straci pozycje lub wręcz może zostać zbanowana czyli kompletnie pominięta.

Jedna strona, dwa różne światy

Jeszcze dalej szło tzw. cloaking, czyli maskowanie. W tym przypadku robot Google mógł zobaczyć zupełnie inną zawartość niż człowiek odwiedzający stronę. Przykładowo wyszukiwarka otrzymywała bogaty artykuł o określonym temacie, natomiast użytkownik po kliknięciu wyniku trafiał na stronę sprzedażową, reklamową albo dotyczącą zupełnie czegoś innego.

Była to próba powiedzenia wyszukiwarce: „Zobacz, jaka wartościowa jest ta strona”. A użytkownikowi: „Teraz, kiedy już tutaj jesteś, pokażemy Ci coś zupełnie innego”. To również jest obecnie traktowane przez Google jako naruszenie zasad dotyczących spamu.

Link był kiedyś internetowym głosem

Drugim niezwykle ważnym elementem SEO stały się linki. Idea była bardzo sensowna. Jeżeli wiele stron internetowych prowadzi linkiem do konkretnej strony, można przyjąć, że ta strona jest w jakiś sposób ważna. To między innymi na analizie powiązań pomiędzy stronami opierał się PageRank, jeden z fundamentów Google. Problem pojawił się wtedy, gdy właściciele stron zrozumieli: skoro link może zwiększyć pozycję, trzeba zdobyć jak najwięcej linków.

I rozpoczął się wyścig.

Farmy linków

Powstawały strony, których praktycznie jedynym zadaniem było publikowanie linków do innych stron. Nie miały przydatnych artykułów. Nie były tworzone dla użytkowników. Nie rozwiązywały żadnego problemu. Były magazynami tysięcy odnośników. Dzisiaj nazwalibyśmy wiele z nich farmami linków. Firma mogła więc kupić pakiet:„10 000 linków do Twojej strony”.

Po kilku dniach jej adres pojawiał się na tysiącach przypadkowych stron, katalogów, blogów i automatycznie generowanych witryn. Często nie miało znaczenia, z jakiej strony pochodził link. Strona firmy budowlanej mogła otrzymywać linki z witryny o hodowli rybek akwariowych, kasynach, turystyce i częściach samochodowych.

Liczyła się liczba. Internet wtedy krzyczał WINCEJ LINKÓW !!!

„Ty linkujesz do mnie, ja linkuję do Ciebie”

Popularna była również masowa wymiana linków. Powstawały specjalne podstrony typu: Partnerzy zawierające dziesiątki albo setki odnośników. Schemat był prosty: „Dodaj link do mojej strony, a ja dodam link do Twojej”. Czasami powstawały całe systemy automatycznej wymiany linków pomiędzy setkami witryn. Google obecnie wyraźnie wskazuje, że nadmierna wymiana linków wykonywana przede wszystkim w celu manipulowania rankingiem może być uznawana za spam linkowy.

Katalogi stron, komentarze i fora

Kolejnym sposobem były katalogi internetowe. Właściciel strony dodawał swoją witrynę do dziesiątek lub setek katalogów.Nie dlatego, że ktoś rzeczywiście korzystał z tych katalogów. Chodziło o kolejny link. Później pojawiły się automaty publikujące komentarze na blogach i forach. Efekt mógł wyglądać mniej więcej tak:

„Świetny artykuł! Bardzo mi pomógł.

Janek
najlepszy-hydraulik-wroclaw-tanio.pl”

Komentarz nie miał praktycznie żadnej wartości. Jego zadaniem było pozostawienie linku. Google do dzisiaj podaje podobne komentarze ze zoptymalizowanymi linkami jako przykład spamu linkowego.

Tworzenie stron tylko dla wyszukiwarki

Pojawiały się także setki niemal identycznych podstron: „Hydraulik Wrocław”, „Hydraulik Legnica”, „Hydraulik Oława”, „Hydraulik Oleśnica”, „Hydraulik Świdnica”, Na każdej stronie zmieniano tylko nazwę miasta. Często firma nawet tam nie działała. Celem nie było stworzenie wartościowej informacji dla mieszkańca danego miasta. Celem było przejęcie kolejnego wyniku wyszukiwania. Podobny mechanizm stosowano do produktów, usług i dziesiątek tysięcy kombinacji słów kluczowych.

Dlaczego Google musiało to zmienić?

Problem był bardzo prosty. SEO zaczęło działać za dobrze. Ale nie dla użytkowników. Działało dla osób, które najlepiej potrafiły manipulować algorytmem. Wyobraźmy sobie dwóch właścicieli stron. Pierwszy jest świetnym hydraulikiem. Na swojej stronie dokładnie opisuje usługi, podaje ceny, pokazuje przykłady realizacji, odpowiada na najczęstsze pytania klientów i podaje prawdziwe dane kontaktowe. Drugi ma bardzo słabą stronę, ale kupił 20 000 linków, umieścił setki słów kluczowych i stworzył 500 automatycznych podstron.

Jeżeli algorytm bardziej premiował te techniczne sztuczki niż rzeczywistą wartość strony, w wynikach wyszukiwania mógł wygrać drugi właściciel. Dla użytkownika oznaczało to coraz gorszą wyszukiwarkę.

Google zaczęło walczyć ze spamem

W kolejnych latach Google coraz mocniej rozwijało systemy pozwalające odróżnić prawdziwą wartość strony od prób manipulowania rankingiem. W 2011 roku pojawił się system nazwany Panda, którego zadaniem było między innymi lepsze promowanie oryginalnych i wysokiej jakości treści. W 2012 roku pojawił się Penguin, którego celem było zwalczanie spamu linkowego. W kolejnych latach mechanizmy te zostały rozwinięte i włączone do podstawowych systemów Google.

Dziś Google wykorzystuje znacznie bardziej rozbudowane mechanizmy, w tym systemy oparte na sztucznej inteligencji i system SpamBrain. Stare metody nie tylko straciły dużą część swojej skuteczności.Niektóre mogą prowadzić do pogorszenia widoczności strony lub nawet wykluczenia jej z wyników wyszukiwania.

Dlaczego podejście do SEO się zmieniło?

Google ma bardzo konkretny interes w tym, aby wyniki wyszukiwania były dobre. Jeżeli wpisujemy:

„jak odpowietrzyć grzejnik”

to chcemy znaleźć stronę, która rzeczywiście pokaże, jak odpowietrzyć grzejnik. Nie chcemy trafiać na stronę, która zdobyła pierwsze miejsce dlatego, że słowo „odpowietrzanie grzejnika” występuje na niej 137 razy. Nie chcemy również otrzymać strony, której właściciel kupił największą liczbę linków. Chcemy rozwiązania naszego problemu. Dlatego współczesne SEO coraz bardziej zbliża się do bardzo prostej zasady:

Jak wygląda SEO aktualnie?

O tym w następnym artykule.